什么是缩略图?

定义

缩略图是代表内容的小预览图片。英语"Thumbnail"意思是"拇指指甲",因为像指甲一样小的图片所以起了这个名字。就像书的封面或电影海报一样,缩略图决定内容的第一印象。

YouTube视频、博客文章、新闻报道、在线商店商品等几乎所有数字内容都有缩略图。用户看标题和缩略图在几秒内决定是否点击。在众多内容中让我的内容引人注目是缩略图最大的目的。

好的缩略图不只是漂亮,而是要在准确传达内容的同时具有让人想点击的力量。实际上即使是同一视频,仅更换缩略图浏览量就可能相差几倍。所以很多创作者在缩略图制作上投入大量时间和精力。

特点

• 以小尺寸显示 - 缩略图显示的尺寸比原内容小得多。在智能手机屏幕上可能显示为一个手指大小。因此即使看起来小内容也要清楚可见。比起复杂的设计,简单强烈的图片更有效。

• 直接影响点击率 - 再好的内容如果缩略图不吸引人也不会被点击。研究表明人们选择内容时首先看缩略图,在约2-3秒内做出决定。缩略图是决定内容成功的核心要素。

• 平台推荐尺寸不同 - YouTube是1280x720,Instagram是1080x1080,博客因网站而异。按各平台合适的尺寸制作才不会被裁剪或变形。大多数平台提供指南,确认后制作比较好。

• 概括内容 - 好的缩略图让人一眼就知道内容是关于什么的。如果是烹饪视频就展示完成的食物照片,如果是教程就展示前后对比图片。要让观众在点击前知道可以期待什么。

• 一致的风格打造品牌 - 成功的创作者都有自己的缩略图风格。重复使用相同的颜色、字体、布局,人们就能一眼认出是谁的内容。这就是品牌化的开始。

使用方法

制作有效的缩略图既是技术也是艺术。按以下步骤试试看。

第1步:把握内容核心 制作缩略图前想想内容最重要的信息是什么。烹饪视频的话完成的菜肴是核心,旅行视频博客的话最令人印象深刻的地方是核心,教程的话最终成果是核心。要在缩略图中包含这个核心。

第2步:选择或拍摄图片 可以截取视频中最好的场面,或专门拍摄缩略图用照片。很多专业YouTuber除了拍摄视频还专门拍缩略图照片。选择明亮清晰的图片。模糊或昏暗的图片显示小时看不清楚。

第3步:添加文字(可选) 在缩略图中加入标题的核心词或数字很有效。例如"5分钟"、"超简单"、"Before & After"等文字可以引导点击。但放太多字反而显得复杂。3-7个词左右比较合适。字体选择大、粗、易读的。

第4步:调整色彩和对比度 提高亮度和饱和度使其引人注目。背景和文字的色彩对比要大才能看清文字。例如,深色背景用亮色文字,浅色背景用深色文字。红色、黄色、蓝色等鲜明色彩吸引人们视线。

第5步:按平台规格保存 YouTube推荐1280x720像素(16:9比例)、文件大小2MB以下、JPG/PNG格式。Instagram信息流是1080x1080(正方形),博客根据网站设置不同。确认各平台指南并按其保存。

第6步:测试和改进 制作多个版本的缩略图测试哪个更有效。YouTube提供A/B测试功能,可以确认两个缩略图中哪个点击更多。查看数据持续改进很重要。

可使用的工具:

• 免费工具: Canva、Pixlr、GIMP、PhotoScape
• 付费工具: Photoshop、Affinity Photo
• 移动应用: Thumbnail Maker、Canva移动应用

Canva是最推荐给初学者的工具。可以免费使用,有无数模板容易上手。YouTube缩略图尺寸预先设置好,不用担心大小。

示例

示例1:烹饪YouTube频道 经营韩食烹饪频道的创作者总是用正面拍摄完成菜肴的照片作为缩略图。菜肴名称用黄色粗体字放在上方,下方用红色方框强调"10分钟完成"等关键词。背景总是用白色大理石图案统一,订阅者一眼就能认出是这个频道的视频。多亏这种一致的风格,订阅者在信息流滚动时立即认出这个频道的视频。

示例2:科技评测博客 智能手机评测博客将产品照片斜放,左上方放产品名称,右下方放星级评分。背景总是使用渐变,好评用蓝色-绿色渐变,差评用橙色-红色渐变。读者只看缩略图颜色就能预期大致评价。这种视觉代码提升用户体验。

示例3:健身Instagram 家庭训练Instagram账号用正在做运动动作的样子作为缩略图。总是在明亮自然光下拍摄,运动服颜色统一为柔和色调。上方标注运动部位("腹肌"、"提臀"等),下方标注所需时间("5分钟")。背景干净简单,即使在小智能手机屏幕上运动动作也清楚可见。

示例4:游戏主播 游戏主播用自己惊讶表情照片和游戏精彩场面合成的缩略图。过度提高亮度和饱和度使其非常华丽引人注目。加入"史上最强"、"震惊"、"真的?"等刺激性文字引起好奇心。这种风格在游戏类别很常见,是在竞争激烈环境中引导点击的策略。

优缺点

优点

• 大幅提高点击率 - 好的缩略图可以使内容浏览量增加几倍。实际上很多YouTuber分享仅更换同一视频缩略图浏览量就增加2-3倍的经验。即使标题和内容相同,仅缩略图就能产生巨大差异。

• 构建品牌认同 - 一致的缩略图风格提高品牌认知度。订阅者在信息流滚动时仅看缩略图就能认出是谁的内容。这是不用标志或频道名也能实现的强大品牌化效果。

• 展现内容专业性 - 精心制作的缩略图暗示内容本身的质量。缩略图粗糙人们就会认为内容也粗糙。相反专业的缩略图给人信任感,提高对内容的期待。

缺点

• 制作费时费力 - 制作好的缩略图需要图像编辑技术,尝试多个版本需要很多时间。部分专业创作者将内容制作时间的20-30%用于缩略图制作。对初学者可能有负担。

• 过度刺激可能适得其反 - "钓鱼式"缩略图,即与内容完全不同的刺激性缩略图短期可能引导点击,但长期会失去信任。点击的人感到受骗就会立即关闭视频,对频道产生不好印象。算法也会对这种内容不利处理。

• 平台和设备显示不同 - 在电脑上看起来好的缩略图在智能手机上可能看不清文字。各平台显示方式不同,用户设备也多样,很难制作在所有环境都完美显示的缩略图。需要在多个设备上测试。

FAQ

Q: 一定要制作缩略图吗?可以用自动生成的吗? A: 强烈推荐自己制作。YouTube从视频中随机选择3个帧自动生成缩略图,大多选择闭眼或尴尬的场面。使用自动缩略图点击率会明显降低。即使是初学者使用Canva等免费工具也能在10分钟内制作出不错的缩略图。与投入时间相比效果非常大。

Q: 缩略图放脸好吗? A: 一般来说有脸的缩略图点击率高。人本能地被他人的脸特别是眼睛吸引。表现情感的表情(惊讶、喜悦、专注等)更有效。但与内容主题无关的脸硬塞进去会显得尴尬。例如,产品评测中与产品一起的脸很自然,但风景视频可能不需要脸。根据频道性质和内容主题判断。

Q: 文字要放多少? A: 越少越好,但也可以一个都不放。如果放文字3-7个词比较合适。在智能手机上显示小时也要能读,所以避免长句子。"5分钟完成"、"初学者用"、"免费模板"等简短有力的关键词有效。不必重复与标题完全相同的内容。补充标题或只强调核心。部分成功频道仅用图片不用文字也能给人强烈印象。

Q: 使用什么颜色好? A: 明亮鲜艳的颜色点击率高。红色、黄色、蓝色是最引人注目的颜色。但混太多颜色会显得杂乱。限制在2-3种颜色。背景与文字/主要元素的颜色对比要大才能看清。例如,深色背景配黄色文字,浅色背景配黑色文字对比明确。如果有频道品牌颜色,持续使用也不错。

Q: 可以模仿别人的缩略图风格吗? A: 获得灵感是好的,但要避免完全照搬。分析人气频道的缩略图学习,但开发自己的风格很重要。在布局、色彩组合、字体选择等方面发挥创意。完全照搬反而会被比较,给人不如原版的印象。包含自己品牌认同的独特缩略图长期更有效。

Q: 可以经常更换缩略图吗? A: 已上传内容的缩略图随时可以更换,实际上很多创作者分析成果后改进缩略图。特别是浏览量不及预期的内容仅更换缩略图就能重振。YouTube提供A/B测试功能,可以同时测试2-3个缩略图,用数据显示哪个更有效。但太频繁更换可能让订阅者混乱,所以要基于数据谨慎决定。

Q: 要制作在移动设备上也能看清的缩略图? A: 核心元素要大、放在中央。文字尽量少,字体要足够大。复杂细节在小屏幕上看不见,所以要简单设计。制作缩略图后在实际智能手机上确认最可靠。从远处看电脑屏幕,或缩小图像以小尺寸看时也要清楚可见。重点放在整体印象和可读性而非细节。

Q: 可以外包缩略图制作吗? A: 如果有预算是不错的选择。委托专业设计师可以获得高质量缩略图,自己可以专注于内容制作。可以在Kmong、Freelancer Korea等平台找到缩略图设计师。价格从每张5000韩元到数万韩元不等。外包时要明确传达自己的品牌指南(颜色、字体、风格),多次修改确立一致风格很重要。建议初期自己制作摸索什么风格有效后再外包。