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Qu'est-ce qu'un Influenceur ?

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Définition​

Un influenceur est quelqu'un qui a beaucoup de followers sur les réseaux sociaux ou les plateformes en ligne et peut les influencer. Signifiant 'personne qui donne de l'influence', les produits, services, modes de vie, etc. qu'ils recommandent ou utilisent influencent réellement les choix de leurs followers. En termes simples, ce sont des personnes célèbres et des leaders d'opinion en ligne.

Dans le passé, seules les célébrités apparaissant à la télévision ou dans les magazines pouvaient influencer le public. Cependant, à mesure que les réseaux sociaux se sont développés, même les personnes ordinaires peuvent rassembler beaucoup de followers en montrant l'expertise et l'authenticité dans des domaines spécifiques. Comme les restaurants célèbres par le bouche-à-oreille dans les quartiers, les influenceurs sont des 'personnes' célèbres par le bouche-à-oreille sur Internet. Des femmes au foyer bonnes en cuisine, des entraîneurs enseignant l'exercice de manière divertissante, des employés de bureau organisant bien les informations de voyage - n'importe qui peut devenir influenceur dans son domaine.

Le cœur des influenceurs n'est pas simplement d'avoir beaucoup de followers, mais la 'confiance' et la 'communication' avec les followers. L'influence réelle émerge quand les followers croient les mots de cette personne, suivent les recommandations et répondent activement au contenu. Là où les publicités affirment unilatéralement "ce produit est bon," les influenceurs partagent des expériences en disant "je l'ai essayé moi-même et ces aspects étaient bons." Cette différence rend les influenceurs puissants. C'est le même principe que les recommandations d'amis étant beaucoup plus fiables que les publicités.

Caractéristiques​

  • Engagement élevé : Les publications d'influenceurs reçoivent beaucoup plus de likes, commentaires et partages que les comptes réguliers. Quand un influenceur avec 10 000 followers publie une photo, des centaines ou milliers de réactions apparaissent. Cet engagement élevé est la preuve d'une influence réelle.

  • Expertise et cohérence : La plupart des influenceurs se concentrent sur des domaines spécifiques. Ils créent régulièrement du contenu dans leurs domaines spécialisés comme la beauté, la mode, les voyages, les jeux, la parentalité, les finances personnelles. Cette cohérence construit la confiance des followers.

  • Génération de revenus : Les influenceurs peuvent gagner de l'argent des activités sur les réseaux sociaux. Ils génèrent des revenus à travers diverses méthodes : parrainages de marques, publicité, marketing d'affiliation, vente de leurs propres produits. Plus de followers, plus l'engagement est élevé, plus de revenus possibles.

  • Authenticité : Les influenceurs à succès valorisent l'authenticité. Plutôt que de simplement promouvoir des produits pour l'argent, ils ne recommandent que ce qu'ils pensent vraiment être bon. Les fausses recommandations perdent la confiance des followers et éliminent l'influence.

  • Classification par échelle : Divisé par nombre de followers en méga influenceurs (plus de 1 million), macro influenceurs (100k-1M), micro influenceurs (10k-100k), nano influenceurs (1k-10k). Les influenceurs plus petits peuvent avoir un engagement et une intimité plus élevés.

Comment Utiliser​

Voyons comment devenir influenceur ou utiliser le marketing d'influenceur.

Comment Devenir Influenceur

Étape 1 : Choisir un domaine Choisissez un domaine que vous connaissez bien, appréciez et pouvez faire à long terme. Plutôt que des domaines inconditionnellement populaires, choisissez des domaines dans lesquels vous êtes vraiment intéressé et pouvez avoir de l'expertise. Cuisine, exercice, jeux, livres, voyages, parentalité, finances personnelles - tout va bien.

Étape 2 : Choisir une plateforme Choisissez une plateforme correspondant à votre type de contenu. Si les photos sont votre force, Instagram ; si les vidéos, YouTube ou TikTok ; si le texte court, Twitter est bon. Vous pouvez opérer plusieurs plateformes simultanément, mais initialement se concentrer sur une est mieux.

Étape 3 : Créer du contenu régulièrement Publiez régulièrement au moins 3-4 fois par semaine. La qualité compte plus que la quantité, mais publier trop rarement fait oublier les followers. Initialement être imparfait c'est bien. Les compétences s'améliorent en continuant à créer.

Étape 4 : Communiquer avec les followers Répondez aux commentaires, répondez aux questions des followers, écoutez leurs histoires. La communication bidirectionnelle compte, pas la diffusion unidirectionnelle. L'influence réelle émerge quand les followers sentent que vous êtes comme un ami.

Étape 5 : Maintenir l'authenticité Créez du contenu honnêtement et véridiquement. Partagez aussi les échecs et les difficultés, et divulguez toujours lors de la réception de parrainages de produits. Les gens font plus confiance aux influenceurs qui discutent honnêtement même des inconvénients.

Comment Utiliser le Marketing d'Influenceur

Étape 1 : Trouver des influenceurs appropriés Trouvez des influenceurs dans des domaines liés à votre produit ou service. Vérifiez l'engagement et les caractéristiques des followers plutôt que les nombres de followers. Pour les ventes de cosmétiques, les influenceurs beauté conviennent ; pour les équipements d'exercice, les influenceurs fitness conviennent.

Étape 2 : Analyser l'engagement Ne regardez pas seulement les nombres de followers - vérifiez les likes et commentaires par publication. Les bons influenceurs ont des taux d'engagement (likes+commentaires ÷ followers × 100) de 3% ou supérieur. Les comptes avec beaucoup de faux followers ont un engagement inférieur à 1%.

Étape 3 : Contacter et négocier Envoyez des propositions de collaboration aux influenceurs par DM ou e-mail. Présentez des conditions claires (nombre de publications, format, compensation, etc.) et respectez la liberté créative de l'influenceur. Des instructions trop détaillées réduisent l'authenticité.

Étape 4 : Mesurer la performance Après la collaboration, mesurez combien de personnes ont acheté des produits et combien la notoriété de la marque a augmenté. Fournir des codes de réduction exclusifs ou des liens permet un suivi précis de la performance.

Exemples​

Influenceuse beauté Minji était une employée de bureau ordinaire qui aimait le maquillage. Elle a commencé à télécharger des vidéos tutoriels de maquillage sur YouTube après le travail et a gagné en popularité avec des explications amicales que les débutants pouvaient facilement suivre. Après 3 ans, elle a atteint 500 000 abonnés et reçoit maintenant des parrainages de marques cosmétiques, travaillant comme influenceuse à temps plein. Elle gagne plus de 5 millions de won mensuellement rien qu'avec les revenus de parrainage.

Micro influenceuse La femme au foyer Eunyoung publie des recettes simples de repas maison sur Instagram. Avec seulement 15 000 followers, chaque publication obtient plus de 1 000 likes et des centaines de commentaires. Un engagement très élevé signifie qu'elle reçoit des propositions de parrainage de fournisseurs d'ingrédients locaux et d'entreprises d'ustensiles de cuisine. Les entreprises la préfèrent aux influenceurs plus grands en raison de coûts marketing plus faibles et d'une confiance plus élevée.

Influenceur de jeux L'étudiant universitaire Junho n'est pas au niveau professionnel en jeux, mais a rassemblé 50 000 followers sur Twitch avec des diffusions divertissantes. Il parle avec les spectateurs en temps réel pendant qu'il joue et crée des situations amusantes. Les revenus combinés d'abonnement, dons et parrainages d'entreprises de jeux lui font gagner environ 3 millions de won mensuellement. Il envisage de devenir streamer à temps plein après l'obtention du diplôme.

Influenceuse de voyage L'employée de bureau Hyejin publie de belles photos de voyage et des informations utiles sur Instagram chaque fois qu'elle voyage pendant les vacances. Elle a détaillé des restaurants cachés, des hébergements bon marché, des conseils de voyage et a rassemblé 80 000 followers. Maintenant elle reçoit des hébergements et des visites gratuites d'hôtels et d'agences de voyage et crée du contenu connexe. Elle n'a pas quitté son emploi, mais les revenus secondaires sont d'environ 2 millions de won mensuellement.

Influenceuse parentalité Sujin, mère de deux enfants, télécharge la vie quotidienne parentale sur YouTube. Elle partage honnêtement les jeux avec les enfants, les méthodes éducatives, les conseils parentaux. Ne pas cacher les moments difficiles a gagné l'empathie d'autres parents et a atteint 300 000 abonnés. En collaborant avec des marques de produits parentaux et des entreprises éducatives, elle couvre les frais de subsistance avec les revenus publicitaires.

Avantages et Inconvénients​

Avantages​

  • Liberté d'emploi : Les influenceurs ont peu de contraintes de temps et de lieu. Ils peuvent travailler de chez eux, des cafés, même des destinations de voyage. Pas de trajet, et ils établissent leurs propres horaires. Alors que la paresse ne donne aucun résultat, ajuster librement les horaires est un avantage majeur.

  • Génération de revenus : Les influenceurs à succès gagnent des revenus considérables. Diverses sources de revenus existent : publicité, parrainages, marketing d'affiliation, vente de leurs propres produits. Les revenus augmentent avec les followers, et plusieurs sources de revenus peuvent opérer simultanément.

  • Faire ce que vous aimez : Vous pouvez travailler dans des domaines que vous aimez et faites bien. Les hobbies deviennent des carrières. Si vous aimez les jeux, diffusez des jeux ; si vous aimez la cuisine, créez du contenu de cuisine en gagnant de l'argent. Pas de forçage à faire un travail non désiré.

  • Influence et accomplissement : Vous ressentez un grand accomplissement quand votre contenu aide et influence les autres. Recevoir des retours comme "j'ai réussi à faire un régime grâce à vous" ou "ma famille a vraiment adoré quand j'ai suivi votre recette" apporte une grande joie.

  • Diverses opportunités : Devenir influenceur ouvre diverses opportunités. Invitations à des événements de marques, expériences de nouveaux produits, rencontres de célébrités, voyages d'affaires à l'étranger - expérimenter des choses difficiles pour les gens ordinaires. Les opportunités de publier votre propre livre ou d'apparaître à la télévision émergent aussi.

Inconvénients​

  • Instabilité : Les revenus sont instables. Certains mois gagnent beaucoup, certains mois à peine. Les changements d'algorithme, les changements de tendances, les diminutions de followers peuvent soudainement réduire les revenus. Sans salaire mensuel fixe comme les employés d'entreprise, il y a une anxiété économique.

  • Pression constante : Vous devez constamment créer du nouveau contenu. Même se reposer quelques jours fait partir les followers et l'engagement baisser. La pression que "je dois toujours être intéressant et toujours parfait" devient du stress. Souvent, vous ne pouvez pas vous reposer correctement même pendant les vacances.

  • Invasion de la vie privée : Les influenceurs doivent rendre publiques leurs vies. La vie privée disparaît presque, et vous devez toujours être conscient du regard public. Même en marchant dans les rues, les fans pourraient vous reconnaître, ou la vie privée pourrait se répandre en ligne. La famille ou les amis peuvent aussi être affectés.

  • Commentaires haineux et critiques : Plus célèbre, plus de commentaires haineux et de critiques. Les petites erreurs reçoivent de grandes critiques, souffrant parfois de rumeurs sans fondement. Beaucoup d'influenceurs luttent mentalement, avec des cas graves expérimentant la dépression ou l'anxiété.

  • Concurrence féroce : D'innombrables personnes essaient de devenir influenceurs. De nouveaux créateurs émergent quotidiennement, et les tendances changent rapidement. Sans croissance continue et essai de nouvelles choses, vous êtes rapidement oublié. Maintenir le succès peut être plus difficile que d'atteindre le succès.

FAQ​

Q : Combien de followers ai-je besoin pour devenir influenceur ? R : Il n'y a pas de norme exacte, mais généralement 1 000+ est considéré comme nano influenceur. Plus de 10 000 qualifie comme micro influenceur éligible pour les parrainages de marques. Cependant, l'engagement compte plus que les chiffres. Avec 5 000 followers mais un engagement élevé, vous pouvez avoir une plus grande influence que les comptes avec 50 000 followers. N'attendez pas beaucoup de followers initialement - concentrez-vous sur créer régulièrement du bon contenu.

Q : Combien peuvent gagner les influenceurs ? R : Cela varie largement. Les nano influenceurs gagnent environ 100k-500k won mensuellement comme revenu secondaire, les micro influenceurs 1M-5M won mensuellement, les macro influenceurs peuvent gagner des dizaines de millions mensuellement. Les méga influenceurs reçoivent des centaines de milliers ou des dizaines de millions par publication. Cependant, c'est l'histoire du pourcentage supérieur - la plupart des influenceurs gagnent insuffisamment pour soutenir les moyens de subsistance. Commencer comme travail secondaire est recommandé.

Q : Quel domaine d'influenceur est le plus populaire ? R : Beauté, mode, voyages, nourriture, jeux, parentalité, finances personnelles sont des domaines traditionnellement populaires. Cependant, récemment les domaines de niche réussissent aussi. Des domaines très spécialisés comme l'entraînement des animaux, le minimalisme, la culture des plantes, les conseils de commerce d'occasion peuvent rassembler des followers fidèles. Ce qui compte ce ne sont pas les domaines populaires mais choisir des domaines que vous appréciez vraiment et pouvez faire à long terme.

Q : Comment les publicités d'influenceurs devraient-elles être affichées ? R : Légalement, le contenu recevant de la publicité ou du parrainage doit être clairement marqué. En Corée, "#pub", "#sponsorisé", "#fourni" etc. doivent être affichés de manière proéminente. Cacher cela peut entraîner des sanctions de la Commission du Commerce Équitable. Cela perd aussi la confiance des followers. Être transparent est plus avantageux à long terme.

Q : Que dire de l'achat de faux followers ? R : Absolument pas recommandé. Les faux followers sont des bots ou des comptes inactifs qui ne réagissent pas aux publications. Beaucoup de followers mais faible engagement est rapidement remarqué par les marques. Au lieu de cela, la réputation s'aggrave et les opportunités de parrainage sont perdues. De plus, les plateformes suppriment régulièrement les faux comptes, donc les followers achetés peuvent disparaître. Rassembler lentement de vrais followers est bien mieux.

Q : Qu'est-ce qui est nécessaire pour commencer les activités d'influenceur ? R : L'équipement coûteux n'est pas nécessaire. Juste un smartphone suffit pour commencer. Beaucoup d'applications gratuites d'édition de photos/vidéos existent. Le plus important sont les bonnes idées de contenu et la cohérence. Être imparfait initialement c'est bien. Apprenez et améliorez en continuant. Quand le contenu commence à gagner en popularité, investir dans un meilleur équipement alors n'est pas trop tard.

Q : Les influenceurs sont-ils reconnus comme profession ? R : Oui, ils sont maintenant reconnus comme profession officielle. Pour la déclaration fiscale, des codes d'emploi comme 'créateur de médias solo' et 'créateur de contenu' existent. Quand les revenus se produisent, vous devez vous enregistrer comme entreprise et payer des impôts. Les universités célèbres ouvrent des départements de créateur, et les agences d'influenceurs augmentent. Plus considéré comme 'gagner de l'argent en jouant', c'est reconnu comme un travail professionnel nécessitant des compétences de planification, de tournage, d'édition et de marketing.

Q : Peut-on être influenceur à vie ? R : Pas facile. Les influenceurs sont très sensibles aux changements de tendances et d'algorithmes. Parmi les influenceurs populaires il y a 10 ans, pas beaucoup travaillent encore activement maintenant. Cependant, avec une bonne construction de marque, une expansion sur diverses plateformes et le maintien de l'authenticité, vous pouvez travailler à long terme. Beaucoup d'influenceurs à succès diversifient les revenus en créant leurs propres marques ou entreprises. Par exemple, créer des marques cosmétiques ou démarrer des entreprises éducatives - s'étendre des activités d'influenceur comme tremplin vers d'autres entreprises est une bonne stratégie.